中国的新国货品牌，才是品牌大师们理念最好的践行者

若论及国货品牌的前世今生,大多数人都会觉得这是两副模样——从过去不谙营销,质量“够用就行”的超实用主义,到如今兼容中老年、俘获“Z世代”,声名和品质兼收的“国潮”之风,国货的迭变,堪称一部史诗。

从“质量一般”的代名词到豪气自信的“made in China”,从不会做品牌到品牌实践王者段位,如今的中国国货品牌确实已经今非昔比。自信观察,不难发现,如今的国货品牌正在一手聚焦产品,一手却不谋而合地已经把品牌大师们的洞察做到极致,演绎着属于这个时代的强势崛起。

如果说小米是新国货中“超值交付”的典范,应该不会有太多反对的声音。仅凭“性价比”恐怕很难解释其拥趸之众,但背后的数据却表明了国手机消费者的真实选择。

8月下旬,小米集团公布了2021年Q2业绩。数据显示,小米总收入达人民币878亿元。而在智能手机板块,小米的出货量达到5290万台,同比增长86.8%,市占率为16.7%,智能手机业务首次晋升全球第二。

亮眼成绩单的背后,是依靠立足品质,完成蜕变。自2010年诞生以来,小米就以可靠的品质和“性价比”这张王牌迅速赢得青睐,而在站稳国内市场之外,小米迅速向海外扩张,占据印度、日本等重要市场。目前,小米智能手机出货量在全球22个国家和地区的智能手机市场排名第一,而在欧洲、东南亚市场中,市场份额居首位。

稳健、扎实的进军,立足产品创新的工程师基因,令小米在实战中把戴尔那句“不要过度承诺,但要超值交付”完美践行。言必信,行必果,还时不时在价格和黑科技方面来点儿惊喜,十年磨一剑的小米无疑是新国货品牌聚焦品质的一个缩影。

>真正的广告不在于制作一则广告,而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。——菲利普。科特勒

一场突发的洪水让慷慨捐赠物资鸿星尔克的火了起来。在网友们扫荡鸿星尔克线上、线下店、直播间时,也把国人的目光重新带回到体育用品领域。

随着2008年北京奥运的举办,体育用品行业到达了黄金增长期的巅峰,然而渠道的盲目扩张也给众多国产运动品牌埋下了隐忧。在2010年之后,增长放缓、行业洗牌,以安踏和李宁为代表的国内品牌一方面进行产品技术革新、打造差异化,一方面改进营销方式,通过大型赛事赞助和社会化营销、快闪店等方式获得关注,关注和销量回暖。

而近日,各大体育用品品牌相继披露的财报显示,今年上半年,安踏以营业收入228.1亿元反超阿迪达斯的183亿元营收。这也证明了,凭借品质和恰当的推广方式引发的社会、媒体的讨论,远胜于单一的“广告”。得益于类似方式,诸多国产品牌因此进入发展的“快车道”。

>你一生中卖的唯一产品就是你自己。——乔·吉拉德

“新消费”之势席卷而来,已成风潮。虽然可能很多人对此仍一知半解,但生活中却早已经融入了它。在日常生活中,我们对新消费的感知,大部分还是通过品牌。

喜茶、奈雪的茶、钟薛高、拉面说……一长串的名字背后,新消费早已成为国货崛起中的半壁江山。

而“个性”,已经成为了不可或缺的重要元素。任何的产品,都是品牌自己,没有极具辨识度的品牌特性或人设,很难征服当今的年轻一代。众多属于“新消费”的国货品牌深谙此道。

钟薛高无疑是其中的代表之一。从2018年创立,到成为天猫冰品类销量第一名,钟薛高只用了两年的时间。而在这两年里,中式的瓦片雪糕横空出世,一经推出就广受关注,作为冰品却一直“火热”至今。

如果说早期的关注尚且是来自各路的猎奇目光,这个新锐品牌的壮大却要归功于其差异化的战略。与早年间的国货品牌不同,瞄准了年轻群体的钟薛高死磕产品的“用料”和“味道”,从而在竞争激烈的冰品市场杀出一条路。而不时推出新品的举措,也使其俘获了一众追求新鲜感的粉丝,据了解,其中大部分为中年轻群体。

立足产品,甚至穷其所能不落俗套地面世,成为占领大众心智的“长期记忆”——这已经成为许多“新消费”国货品牌的共同选择,但是否能够持久发力,仍旧取决于依托创新和研发所带来的“产品力”是否强劲。

但如果能够跨过“品质”这道关卡,“新消费”国货品牌将拥有很大的想象空间。目前,钟薛高已携手知名酒店集团香格里拉展开合作,在下午茶、冰淇淋礼盒方面一同寻求产品创新。

光阴流转,格局时变,如今的中国在世界舞台上的地位举足轻重。在商业上,国货品牌一改往日的“朴实”,以新的姿态争雄于世界。这些“新国货”,既是锐意进取的闯入者,也是昔日品牌大师们理念最好的践行者。它们开创着一条中国新国货崛起之路,也为后来者勾勒着更多的可能。相信从产品到品质,“国潮”之风刮过的不止于中国,而是五洲四海,中国品牌将为世界缔造更多可能。