钟薛高：消费环境发生巨变，新消费品牌如何破局

随着经济的发展，国民价值观的回归，加上移动互联网的普及，催生了社会传播渠道的变化;嗅觉灵敏的创业者和企业家看到了机会，一大批旨在复兴国货的新消费品牌趁势而起。

以主打新中式雪糕的新消费品牌钟薛高为例，钟薛高紧跟社会传播渠道的嬗变，钟薛高通过研发高品质的产品，钟薛高结合日益深入人心的国潮理念，钟薛高在新消费浪潮中，乘风起航。

钟薛高雪糕

根据相关数据显示，在今年上半年新消费投融资案例高达333轮，其中158轮融资总金额达到265.25亿，仅仅7月国内新消费领域亿元融资42起，加上政策红利的不断加码，新消费已经成为炙手可热的赛道。

赛道进入下半场

如果把消费市场比喻成一个生态系统，那每个企业都是其中的一个物种。新物种想要融入这个生态系统并且繁衍下去，就必须找准一个生态位，也就是选择赛道。丛林、天空还是海洋?总之，必须拥有丰富的资源和广阔的生长空间。

目前，新消费企业正在快速迭代的填补年轻消费者生活空间，从国货美妆、新能源汽车、国产手机，到新式茶饮、中式糕点、汉服等等各方面不一而足，新消费赛道一边高速增长，一边日趋细化。钟薛高认为新消费伴随着国货品牌的崛起将成为一种必然的趋势，未来，消费者日益复杂、分化的需求值得品牌和企业进一步深耕。

钟薛高的糕

另外一方面，新消费企业在产品创新、企业营销、线上渠道的优势如何持续的转变成为提升品质、品牌理念、高效供应链，成为一不得不面对的问题，新消费赛道已然进入下半场。

钟薛高把高品质、品牌理念、供应链三者的打造作为重中之重，高品质是企业存在的基石，品牌理念决定了能走多远，优质的供应链是保障企业前行的发动机、源动力。

市场仍在窗口期

根据凯度和腾讯的研究数据显示，目前Z世代总人数约2.6亿，占我国总人口的19%和整体消费力的约40%。对这部分年轻群体而言，购买不仅仅是一种消费行为，更是一种表达自我的方式，兴趣会友、善于分享、引领时代潮流是其典型特征。

和父辈相比，千禧一代、Z世代成长于经济高速增长的年代，没有经历过觉醒年代与重建，他们享受到更加优越的物质条件，因此拥有更高的边际消费倾向以及个性化消费需求，更愿意为高品质商品支付溢价，独有的教育经历和成长经历造就了他们追求个性、注重体验、乐于尝试的消费特征。

钟薛高雪糕

从需求端来看，国内进入物质充裕时代，消费者对品牌、品质、实用性等因素的关注度持续提升，对个性化需求上升的同时追求高性价比;从供给端来看，中国制造及供应链已经非常成熟和高效，赋予国货能创造出更加物美价廉商品的能力，甚至在售后服务等方面比海外一线品牌更胜一筹。

钟薛高认为，随着国人的文化自信逐渐提升，“国潮”概念正逐步融入年轻人的消费行为与生活方式中，年轻人越来越注重自我实现需求，更加看重商品的品质和性价比，从过去的一味追求高端奢侈品转向有意识地淡化对品牌溢价的执着，对国货品牌的接受度越来越高。*图片由品牌方提供全部授权