保利威V对话｜8大关键因素，打造爆款企业发布会

一场发布会能带来什么？

对企业来说，一场发布会的背后是企业对品牌的一种展示，也是产品推广的一种重要途径，典型如手机发布会，几乎做到了每一款新品搭配一场发布会，通过发布会的传播优势带来足够的声量，再通过整体的策划强化品牌的特点和优势。

但每年市场上都有大量的企业举办发布会，如何把发布会做得出彩、破圈在很长时间内都是企业发布会的核心命题之一。

7月15日19:00，保利威V对话第6期邀请到了赛远传播董事长朱磊和资深策划人李晗，聊了聊那些让人印象深刻的发布会，共同剖析企业应该如何在发布会上脱颖而出。

本期主要和大家分享5个议题：

• 那些让人印象深刻又有新意的发布会，是怎样的？
• 每个企业都在做发布会，如何做出属于企业特色脱颖而出？
• 从平庸到精彩，如何设计发布会的环节与玩法？
• 发布会与新技术如何来做有效的结合，达到1+1＞2的效果？
• 发布会经典案例分享与拆解

（一）

8个关键因素

让企业发布会脱颖而出

分享嘉宾：朱磊

朱磊：赛远传播董事长、漫时传媒创始人。创立漫时传媒不到五年时间，已经发展成为中部区域活动公司头部品牌。创始人及主要团队成员被多家公司聘请为活动营销讲师、顾问。

朱磊直播连麦V对话直播现场

朱磊深入观察了今年上半年具有影响力的3场优秀活动：中国李宁21秋红潮流发布会、“潮拜少林”特步新厂牌暨2021少林系列新品发布会以及河南卫视端午奇妙游。

他认为这三场活动之所以能够引起大量的被动传播，核心在于场地选择、品牌联合、内容创新等方面。

面对如何做出有企业特色的爆款发布会的问题，基于大量经验和传播思考总结了8个关键因素：

01、IP赋能

邀请明星、专家、网红，甚至结合动漫形象，能够让大家在本已熟识的IP中，接受发布会内容。

02、热点制造

根据近期社会热点，智造发布会内容，引起大众共鸣，并与发布产品有机结合。

03、场地选择

在发布会场地选择上下心思，比如宝马X3的山谷发布会、李宁的河南戏剧幻城发布会、趣多多海上发布会、博洛尼火星橱柜沙漠发布会等等，这些发布会的场地都非常夺人眼球。

04、创新形式

比如疫情期间老乡鸡预算200块但横扫全网的乡村发布会，更多借助了直播、社交媒体而产生的效果。

05、品牌跨界

当特步遇上少林，一场别开生面的发布会呈现在大众面前。品牌联合的出圈，需要考虑的是意想不到而又合情合理。

06、科技创新

现在越来越多的新科技应用于发布会活动，3D投影、AR技术等等，这些技术的有效应用会快速引起大众好奇心，产生被动传播。

07、设计制作

作为发布会的基础元素，想在这个方面出圈并不是容易的事情，但这也更体现了一家活动公司真正水准。在预算有限的前提下，我们可拓展的空间并不是很大，这个时候，一张海报、现场舞美或者一个DP点的都有可能是将整个发布会带往高潮。

08、流程内容

同于设计制作，发布会流程及内容的架构、设置，是一场发布会的流动血液，一家真正的活动公司，在什么都没有的情况下，将发布会流程内容做到出圈，是一场考验，但更是实力的展现。

谈到新技术的应用，朱磊认为线下发布会有其不可替代的特质，但线上直播的发展，也不仅仅是线下发布会的补充，而是发布会的新形式、新内容。截止目前，漫时传媒的几乎每一场发布会，哪怕是线下发布会也会使用线上技术，只是有些浅，有些深入。

在他看来，线上直播技术的运用得当，可以产生比线下多数十倍的传播效果。一场发布会的核心虽然是内容，但是核心内容依然需要外部技术的支撑。随着科技的发达、舞美道具的更新、AR技术的不断成熟，其在发布会中的应用也越来越广。

（二）

线上直播不是选择题

企业要明确定位做发布会

分享嘉宾：李晗

李晗：资深策划人，现就职于世界500强企业任资深策划专家；10年+大型活动策划及执行经验。曾是教育垂直媒体芥末堆合伙人，主导策划了亚洲最大的教育峰会GET教育科技大会。

企业发布会选择线上还是线下，本身就已经不是一个简单的选择题，线上和线下其实没有我们可选的，未来其实就是线上加线下发布会。

线下永远只是给现场的是几百人，最多好几千人带来一种身临其境的感官刺激，但是线上的新技术，比如说直播，可以大幅度扩大发布会的影响受众。

从发布会策划初期也要带着它的传播性去考虑做这样的活动，怎么做到更大范围的传播，或者引起更多的这种裂变和二次传播。

直播这种线上形式，就是一种突破工具，突破地域、人群这些限制，其实它是对原有的线下发布会也是一种加持和赋能。同时线下一些能带来新奇、特别视听体验的技术，也会反哺给线上，让更多受众感受到视听上的体验加成。

保利威6月2日无延迟直播产品发布会采用OMO创新模式

可以说，未来企业任何的发布会只要想具有传播性，线上技术都是必不可少的。而企业想要让发布会设计得有新意，一定要看清自己，或者找准自己的定位。

如果是大中型的企业或者主办方，已经是一个强势的品牌。不管是在场地的选择，还是内容的创新上都可以进行大量的尝试，而且预算也很充足，所以一定不要让贫穷限制了你的想象。因为首先第一点你的品牌已经很强势了，更多的就只需要把细节做到位就好。

如果是一个中型品牌，一定要在同圈层的品牌中做更多的联合，善用品牌联合或者借力打力，只有把同一个圈层的这些品牌也好，企业方也好，或者是内容也好，进行更多的整合和更多的嫁接，扩大发布会的影响力。

如果你是一个初创型的企业，受到很多预算的限制，就要找准发布的平台，比如通过直播的形式举办小型的发布会，就没必要去四星级、五星级酒店强行举办大型的发布会。

所以选择合适的时间，选择合适的场合，明确自己企业的定位，然后找准自己的圈子，这样才能够把所有的发布会或者做得更加的不一样，也更有传播性。

【下期预告】

下一期《V对话》将在7月22日（周四）19:00开启，保利威邀请到金融直播界前辈们，一起聊聊：金融企业做直播营销时，如何确保安全性和合规性呢？2021年，金融直播营销的发展态势如何？金融直播营销的经典案例与最新玩法有哪些？

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