家电市场破冰战提前打响，海尔格力TCL京东苏宁各显身手！

　　满园深浅色，照在绿波中。过去的2019年，尽管中国家电市场整体进入增速换挡期，不过在企业加快转型升级下仍趋向稳定增长。如华帝在不乐观的厨电行情下，净利提升10%。《2019年中国家电市场报告》显示，我国家电市场规模近9000亿元，线上销售占比超过40%，预计今年还将突破50%，整体表现颇为强劲。

　　但是进入2020年，受突发公共卫生事件的影响，行业整体呈谨慎乐观。除了家电市场，IDC预测全球智能手机市场或萎缩2.3%，产业面临极大挑战。与此同时，北京市监局产品抽检中，4批次燃气热水器不合格，苏宁易购独家运营的两大品牌惠而浦、法迪欧同时上榜。

　　企业层面，有些选择直面压力：如TCL线上发布全品类春季新品，海尔线上直播升级交互体验，苏宁易购24期分期免息启动全员营销，以及京东“二四八”帮扶政策等;同时也有企业则在业务布局、战略层面寻求新机会：美的空调相继联手苏宁、国美开启线上直播大促，格力申请人脸识别设备专利，小米一周内入股三家半导体公司，LGD重启中国区LCD面板厂，引发业内诸多猜想。

　　显然，在当下特殊时期，不管是行业还是企业，所面临的焦虑不可避免。但更重要的，是应对挑战的积极心态和创新手段。疫情是一面镜子，同样也是一剂催化剂，只有坚持向前的人才能迎接新的春天。

　　2019年家电市场：规模近9千亿线上超四成

　　中国电子信息产业发展研究院发布《2019年中国家电市场报告》显示：中国家电市场零售额规模达8910亿元，高端产品和农村市场大幅增长;线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。同时，预测2020年整体规模或将持平或略有下滑，线上占比或过半。

　　过去一年，在消费升级、消费下沉、消费创新等举措，大多数家电品类销售量同比实现正增长，不过由于“地产后周期”、价格战等因素影响，家电市场零售额同比下滑3.82%，为2012年来以来的首次下跌。值得注意的是，受到新冠肺炎疫情影响，我国家电市场不确定性进一步增加，对于2020年来说，却不容乐观。

　　TCL春季新品线上发布：首秀家与家电的定义

　　近日，TCL2020春季新品发布会在腾讯视频、B站等51个平台以同步线上直播方式举行。一举发布C8至臻QLED TV、P9好莱坞剧院电视、V8全场景AI电视三大系列13款超大屏电视新品，智慧柔风科技的空调，极速制冷机器的冰箱，分类洗护专家的洗衣机，家庭安全科技的智能锁这五大品类的全场景矩阵新品。开启了2020年家电企业的新品首秀。

　　除了智能家电产品，TCL还重点发布了鸿鹄实验室，确定AI×IoT的战略新赛道;发布“智慧科技”的价值主张，即未来TCL将通过产品+技术的双轮驱动、单品类智能化+多品类之间的互联互通，重新定义“家与家电”，拥抱即将到来的5G变革。从全矩阵新品到智能生态系统以及战略方向，TCL确定了面向未来智慧生活全屋解决方案的新赛道。对于中国企业来说，接下来最重要的是市场落地。

　　华帝2019年业绩快报：净利润同比增长10%

　　华帝股份发布2019年度业绩快报显示，2019年华帝股份实现营收57.34亿元，较上年同期下滑5.92%;营业利润8.30亿元，较上年同期增长3.98%;其中，归属于上市公司股东的净利润7.45亿元，较上年同期增长10.07%，整体盈利水平持续提升，并步入了结构性增长的新通道。

　　就去年来说，整个厨电市场进入一轮增速换挡期。油烟机、燃气灶零售额呈现不同程度下滑。不过华帝却能跑赢大盘，凭借的正是跨界娱乐、时尚、体育等营销手段，加上技术创新、品牌建设为引领的产品结构调整。而对整个厨电产业来说，随着消费需求持续转型升级，以及健康理念的普及，或将迎来新的经营拐点。

　　一周入股三家半导体公司：小米补上芯片短腿

　　上海灵动微电子股份有限公司发生一系列工商变更，注册资本增幅近20%。新增董事为王晓波，为小米产业基金管理合伙人。此前，湖北小米长江产业基金合伙企业就入股芯片供应商北京昂瑞微电子技术有限公司，以及翱捷科技(上海)有限公，在前者中更是成为第三大股东。

　　一周内投资三家半导体企业，是小米加速对半导体产业布局的缩影。目前小米基金已投资十五家以上的芯片设计企业，涵盖手机及智能硬件供应链，电子产品核心器件、新材料及新工艺等，同时兼顾智能制造、工业自动化等相关领域。其实不仅小米，TCL、格力、康佳等家电企业也开启了入局芯片的信号。不过，入场只是第一步，接下来如何与日韩欧美等企业抗衡仍任重道远。

　　京东苏宁抢市大战：24期免息VS二四八帮扶

　　苏宁易购从27日起，联合家电、家装、3C等品类品牌，全场景推出24期免息、开仓计划、超店播计划三大举措;同时，苏宁发布公告，全员进行社群推广和销售并制定考核机制，未完成任务或被降薪。京东家电线上招商会则推出“二四八”系列帮扶政策，即2大入驻门槛降低、4大费用减免、8大平台全方位扶持，全面助力商家快速恢复经营。

　　不管是苏宁易购的定义爆款价格、全员营销，还是京东全方位帮扶厂家打造“命运共同体”，都是渠道试图破局特殊时期市场销售的探索。显然，“救市”的手段必须要多方并举，比如刺激市场需求、加快线上线下融合、保障用户体验等。从苏宁和京东的动作看，是搅动市场的必然选择，却也折射出对当前困境的焦虑。

　　海尔中央空调线上直播：1+N交互体验升级

　　以“聚力升级 共创共赢”为主题的2020海尔中央空调工程服务商交互线上峰会召开，除发布最新1+N场景解决方案外，还分别推出多联机产品解决方案和全新热水解决方案。同时升级1+N”模式，即连接一二级市场和三四级市场资源，通过方案、培训、营销、售后等全流程体系支持，提供差异化定制解决方案。

　　中央空调线上直播是海尔特殊时期全品类直播，进行营销交互创新的一个折射。截止目前，海尔已经在冰箱、冷柜、洗衣机、热水器、空调等领域进行上万场直播。同样的，从产品到场景定制解决方案，海尔通过场景推介加快从硬件到搭建供应生态圈的迭代升级。海尔正式进入物联网生态品牌战略阶段。

　　格力申请人脸识别专利：多元化新方向？

　　近日，格力电器申请的一项“一种人脸识别的方法和设备”专利被公布，授权状态未知。该专利涉及人脸识别技术领域，用以解决在人脸识别时由于局部信息缺失容易造成人脸识别失败的问题。目前，这一技术可以广泛应用于各个家电、手机、安防等智能终端产品上。

　　格力此项专利引发关注其实不在于技术，而在于其释放的多元化方向信号。近年来，格力加快谋求从空调制造销售，向冰洗、生活电器、手机甚至汽车等更多元化的业务转型，涉及智能家居、智能装备、新能源技术等，不过却在诸多领域碰壁。此前，格力还出资2000万进军医疗设备领域，加上此次人脸识别技术，或许是其挖掘更多垂直蓝海领域的新开端。

　　惠而浦法迪欧同登质量黑榜：苏宁易购陷漩涡

　　北京市市场监管局对北京市场上的燃气热水器进行抽检，4批次燃气热水器产品质量抽检不合格登上黑榜涉及产品质量，以及说明书不符合标准要求及安全注意事项未写完整等原因。其中，惠而浦中国投资公司委托广东好迪电器公司、江苏法迪欧电器委托中山恒乐电器生产的产品，均被查出不合格。值得注意，惠而浦和法迪欧两个品牌的热水器，均由苏宁易购贴牌委托第三方生产独家经营和销售。

　　这一现象表明，产品质量仍然是困扰中国家电市场的老问题，不论是本土品牌还是洋品牌，都不能盲目信任，还要观察其市场表现和用户口碑;同时，对于苏宁这种由家电零售商向制造商的跨界运营的企业，除了要追求利益的最大化，还要保证可靠的品质控制，不要因小失大。

　　LGD重启中国LCD面板厂：亏损后策略摇摆？

　　在中国企业陆续复工时，LGD也重启在中国的LCD模块工厂。而LGD第四季度财报公布的数据显示，该季度营收下降8%，亏损4220亿韩元。在整个2019年度，LGD的营业亏损达到了创纪录的1.36万亿韩元，这是LGD八年以来首次出现如此巨大的全年亏损。

　　有心转战OLED技术的LGD，已经宣布停止韩国生产电视用液晶面板，并推迟中国产线动工。不过面对巨额亏损，却表现出策略的摇摆不定。因为就大环境而言液晶仍是主流，且LGD现阶段LCD面板业务仍是主要来源。尤其是在疫情影响下，面板行情或将有所改善。不过，对中国面板产业来说，这不算一个好消息。

　　预测全球市场萎缩2.3%：智能手机挑战增多

　　市场研究机构IDC发布预测，2020年全球智能手机市场销量将下降2.3%，出货量略高于13亿部。IDC估计，受冠状病毒影响，2020年上半年，智能手机出货量将同比下降10.6%。全球出货量可能会在2020年再次增长，部分原因是市场对5G的关注度有所增加。

　　作为全球最大智能手机市场的中国，受疫情影响下滑最为严重。IDC预计一季度中国智能手机出货量可能下滑40%。而数据显示2月份出货量甚至腰斩。而且工厂关闭、强制检疫和旅行限制等问题，也对供应链产业不小影响。这也必将倒逼手机企业加大创新和高端转型力度，能够在5G加持下，让手机市场在三季度迎来好转乃至爆发。