618、818营销参考指南：这里有微播易近一年四大行业的快手案例

618将至，紧接其后的就是818，品牌主该如何接招？我们特别梳理了近一年快手上，颇具创意、传播效果显著、影响范围广泛的四大短视频营销案例。这四大案例分别覆盖了游戏动漫、IT网服、美妆日化、服饰箱包等行业，是广告主应对各大营销节点的参考指南！

游戏动漫行业

游戏不再拘泥于老套路

QQ飞车新版本上线玩出新花样

2019年初，腾讯QQ飞车手游上线了新版本，为了扩大游戏的曝光度，品牌主欲通过短视频进行推广，以激发更多新老玩家参与。微播易为其智选了七位“搞笑”、“情感”、“原创”等泛娱乐型的快手达人参与传播，包括@长大的小越女，@憨豆阿力哟，@黑泽，@林华凌壮士，@陈仕贤.-✖ian.'，@周琦峰，@LOL英雄联盟-狗儿子等。通过不同达人的粉丝流量，强势触达，精准覆盖粉丝群体。

达人围绕QQ飞车新版本的游戏操作，分别在产品上市后的3天内，原创优质视频，内容类型涉及搞笑、情感、教程、穿越、脱口秀、解说等多种形式。

比如，@黑 泽，借势李雪琴体，“黑泽你好，我是安安”，将QQ飞车手游的优势巧妙植入其中，并重点呈现“飞车漂移”等游戏玩法，突出游戏的极速互动体验。

@长大的小越女，通过原创“改变邋遢，变得精致”的生活方式的短视频，自然植入游戏，影响潜在玩家。

@陈仕贤.-✖ian.'，以第一视角设问“是否动心男闺蜜”，谁知男闺蜜为了打游戏忽略了自己的一片痴心，反向突出QQ飞车的沉浸感。

最终，在传播期间内，七位达人原创的视频获得超千万的播放量，超20万的粉丝积极参与评论点赞转发，有效引导用户下载QQ飞车游戏。

IT网服行业

京东官方发布话题

头部账号发声，中腰部达人引爆圈层

2019年春节之际，京东推出了#红的故事#系列广告第三季《红的寄托》广告短片，并同步在各大社交平台发起相关话题活动#年是什么颜色#，为更好地攻占三四线城市市场，京东携手快手，开启2019年最新一波营销动作。

微播易助力传播，智选22个PUGC创作短视频+图文内容，包括2位头部短视频KOL，@陈翔六点半，@山村小杰，4位中腰部短视频KOL，@二辰阿，@可爱的小来哥，@秀才（613大师兄），@悦悦的凉茶，16个微信KOL图文同步发声。

比如，@陈翔六点半，一片单薄的红窗花，承载弱智母亲她非凡的母爱。从知道小宝爱红窗花到母亲上街卖窗花，再到母亲年老，红色窗花将母子紧紧连在了一起。

@秀才（613大师兄），老公晚上有应酬，却接连收到疑似老婆的恐吓信，原已放弃出门意愿，却得到老婆的笑脸相送，同时惊喜地发现老婆为其准备的应酬红包，惊吓变成惊喜，寓意鲜明，立意积极。

该轮传播先是由京东官方账号发布第三季宣传片《红的寄托》做第一波预热推广，其次大V账号根据宣传片主题原生创作有故事的短视频，进一步拉动热度，紧接着中腰部账号多角度创意发散，集中爆发，产出优质内容，升温京东话题活动，激发UGC用户参与。达人分阶段发布内容，有效提升活动曝光度和品牌影响力。

最终，视频曝光人次达到5292万，总播放量达458万，活动深入人心，成功奠定了京东在三四线城市的口碑，俘获了大批用户的注意力。

美妆日化行业

双12大促期间

迷迭香洗发水多角度全网种草

2018年双十二期间，某知名品牌欲推广旗下Herbal Essences摩洛哥修复染烫损伤洗发水产品，锁定抖音、快手、微博等平台，进行了一系列短视频营销操作。微播易为其智选了11位流量、原创图文及短视频达人参与传播。达人分别围绕双12节点促销，分阶段预埋话题，深挖产品信息，引爆品牌口碑。

传播过程中，先是微博种草达人@虫二姑娘，率先发声，通过原创图文内容，曝光产品，引发粉丝关注，众多微博流量达人持续发声，深挖产品特性，通过转发原创图文，激发粉丝强烈兴趣。紧接着，快手达人@我才是草莓阿三，通过抛出用户遇到的痛点问题，引发产品的突出优势，并以产品试用展示和口播促销的方式，引爆品牌口碑，拉升产品销量。最后，抖音达人@子荷-，进行深度种草，微博达人加持发声，引发长尾效应，带动销量。

服饰箱包行业

电商节点，无痕内衣

为用户解决痛点，特性突出

2018年双十二期间，Ubras无痕内衣品牌欲借助该电商节点，扩大品牌产品的知名度，提升产品销量。微播易助力其传播，智选五位垂直类快手达人原创短视频，通过达人的圈层影响力深度影响粉丝心智，将粉丝转化为产品的真实用户。

5位高度匹配品牌调性的达人@丸子呀呀呀呀，@黎拉的坏品味，@周周珍可爱，@邢行行啊，@喵格Singher，基于各自风格，分别于双12节点分阶段进行传播。

比如，@黎拉的坏品味，以“内衣选错胖十斤”为切入点，在教粉丝如何避雷的同时向粉丝种草Ubras无痕内衣，强调内衣时尚、舒适的产品特性。

@喵格Singher，从闺蜜的角度分享黑科技bra，以“双12必入黑科技，胖的显瘦，平的变有型”为视频主题，为用户解决选bra难的各种问题，重点突出产品优势，种草其优秀的设计、舒适的体验、特殊的用途“飞机bra”以及价格优势。

在传播期间，5位达人原创的视频总播放量达到360.2万，2万多粉丝积极参与评论点赞转发，强烈激发了用户购买欲望。

以上，就是由微播易所参与执行的快手四大短视频营销案例，如果您想了解更多行业的快手案例，可以随时联系您的销售经理或者给小编留言哦。此外，在其他短视频平台上，比如抖音、B站等，还有哪些案例可供参考？关注“微播易”，后续，我们还会不定期推送给大家哦。

微播易——短视频智能营销平台！